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Cos’è la SEO e come funziona una consulenza

Oggi parleremo di una delle questioni più complesse all’interno del mondo della SEO: la consulenza. È estremamente complicato definire il ruolo del consulente SEO e le caratteristiche che una buona consulenza SEO deve avere. Ma su un punto tutti sono d’accordo: la maggior parte delle persone non è in grado di definire dei parametri univoci per misurare i risultati di una campagna SEO.

Lo scopo di questo articolo è quello di fornire quante più informazioni possibili in modo che tu possa avere un quadro chiaro da permetterti di poter poter prendere la decisione giusta quando sceglierai un professionista della SEO a cui affidare l’ottimizzazione e il posizionamento del tuo sito web.

Cos’è la SEO?

SEO è l’acronimo di “Search Engine Optimization”, che può tradursi con “ottimizzazione per i motori di ricerca” o ottimizzazione del sito web. La SEO è l’insieme delle strategie finalizzate a migliorare il posizionamento di un sito Web nelle pagine dei risultati (organici) dei motori di ricerca. In breve, la SEO riguarda un insieme di tecniche utilizzate per migliorare il posizionamento dei siti web su Google (al momento, il motore di ricerca più popolare).

Chi svolge questo servizio?

Il professionista responsabile per compiere questo genere di ottimizzazioni è il consulente SEO. Il compito principale del consulente SEO è quello di ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca, fare in modo che si classifichi nelle prime posizioni dei risultati delle ricerche. Per fare questo è necessaria una solida preparazione, frutto di studi e prove sul campo. Inoltre, un consulente SEO competente deve tenersi sempre aggiornato sulle ultime notizie che provengono dai motori di ricerca.

Consulenza SEO: come funziona?

Come ho scritto nella premessa, non esiste una regola generale in grado di definire la pianificazione a priori di una consulenza SEO. Le informazioni che leggerete in questo articolo sono frutto di ricerche e studi personali, basate sul lavoro che quotidianamente svolgo nel campo della consulenza SEO. Definire una strategia SEO prima dell’analisi dei dati equivale a perder tempo: è un po’ come costruire una casa senza avere una planimetria a cui fare riferimento.

Qual è la parte strategica di una consulenza SEO?

La parte strategica riguarda, ovviamente, l’intelligenza e la modalità con la quale campagna di ottimizzazione verrà realizzata. La SEO non è un gioco di posizioni: essere in prima o seconda posizione non è un fattore di primaria importanza. Se il tuo sito web si trova nelle prime posizioni, ma non viene visitato, quale vantaggio trarrebbe dalla SEO? Il compito di una strategia SEO vincente è quello di condurre il visitatore a entrare nella tua pagina web, farlo rimanere dentro e (nella migliore delle ipotesi) trasformarlo i contatto qualificato.
La fase preliminare di una consulenza SEO consiste nello studio e nell’analisi del mercato di riferimento, relativamente al settore nel quale il cliente si trova a operare.
In questa fase è di fondamentale importanza lo studio e il posizionamento della concorrenza.

Cos’è incluso nella SEO Audit?

Affinché un sito web sia in grado di crescere nel ranking di Google, è necessario soddisfare alcuni requisiti di ottimizzazione. La SEO può essere distinta in due categorie: SEO on-page e SEO Off-Page. La SEO on-page è la parte che puoi controllare dall’interno del tuo sito web e riguarda tutte le ottimizzazioni che possono essere eseguite direttamente:  tag, immagini, velocità , contenuto, etc. L’ottimizzazione off-page, anch’essa di grande importanza per il posizionamento sui motori di ricerca, non è – o non dovrebbe essere – sotto il tuo diretto controllo: ciò è dovuto al fatto che Google ritiene che  sia necessario ricevere diversi feedback esterni: il motore di ricerca deve fidarsi di te e per ottenere questa fiducia è necessario avere delle referenze esterne (link, social sharing, etc.)

Facciamo un esempio: in questo momento non posso prevedere che l’articolo che sto scrivendo (e che state leggendo) sarà condiviso da più di 40 siti web differenti: non è in mio potere fare questa previsione. Posso essere certo della qualità dei contenuti presenti, ma non posso prevedere quante persone lo apprezzeranno e condivideranno.

Tornando alla fase preliminare, l’obiettivo principale della SEO Audit riguarda lo studio del posizionamento della concorrenza al fine di comprendere quale strategia adottare, sulla base delle informazioni raccolte.

Audit interno

L’Audit interno è finalizzato a verificare cosa può essere migliorato e fino a che punto il mio potenziale cliente (il visitatore) sarà in grado di spingersi a visitare il sito della concorrenza. Durante questo controllo  vengono verificati elementi come:
– velocità del sito Web;
– server;
– contenuti;
– collegamenti.
Una volta completata questa operazione, si passa alla successiva fase di pianificazione.

La SEO è l’arte e la scienza dell’ottimizzazione di siti web per i motori di ricerca

Pianificazione Seo
Che cos’è la pianificazione SEO?
Lo scopo della pianificazione SEO è quello di identificare le opportunità per il cliente e analizzare le possibili keywords da includere nella strategia.
Come viene eseguita?

La pianificazione viene effettuata estrapolando alcuni dati in grado di fornirci una panoramica interessante come la user intent (intenzione di ricerca); grazie a questi dati, possiamo conoscere con esattezza i termini maggiormente ricercati dagli utenti interessati ai nostri prodotti o servizi e posizionarli all’interno del nostro contenuto (testo, immagini, video, etc.).

Qual è lo scopo?

Lo scopo della pianificazione è: NON PERDERE TEMPO. Non perdere tempo nel produrre contenuti che non siano in grado di rispondere ad una significativa quantità di ricerche da parte degli utenti.

La parte operativa di una consulenza SEO

Tipicamente, in una consulenza SEO, sono coinvolti nel processo operativo tecniche di copywriting, web design e sviluppo.

Il ruolo del copywriting all’interno di una campagna SEO

Senza contenuti, la SEO non esiste: è necessario produrre contenuti di qualità in modo da “piacere” ai nostri visitatori, e quindi a Google. In genere, molti clienti che si affidano al fai-da-te o all’amico smanettone di turno, commettendo gravi errori frutto di una mancata pianificazione, di una superficiale struttura dei contenuti, a maggior ragione se sostenuti da una struttura interna del sito web che fa acqua da tutte le parti. Per approfondire il Content Marketing, ti invito a visitare questa pagina.

Web Design e SEO

Il web design influisce tantissimo sulla SEO, sia in termini di esperienza dell’utente, che in termini di struttura del codice (e quindi di velocità di caricamento del sito web). Questo aspetto rientra a pieno titolo come uno dei principali fattori di posizionamento. La funzione del web design nell’ambito di una consulenza SEO è quella di migliorare l’esperienza dell’utente, senza tralasciare caratteristiche quali la visualizzazione da qualsiasi dispositivo (web design responsive), la velocità, l’usabilità, etc.

Sviluppo e SEO

Infine, sviluppare un sito web puntando alla velocità di caricamento e alla sua usabilità, effettuare riparazioni e ottimizzazioni, aggiungerà valore ad una strategia SEO.

Quali sono le tecniche SEO maggiormente utilizzate?

Tornando al lato tecnico, come ho già accennato, la SEO può essere suddivisa in due parti: la SEO on-page è la prima parte fondamentale della strategia; la parte più complessa interessa la SEO off-page, che prevede la creazione di link e strategie di link building in cui l’obiettivo finale è aumentare l’autorità del sito.
Non si può parlare di tecniche SEO accennare alla White Hat e alla Black Hat.

White Hat SEO

Sono tutte quelle tecniche SEO che potremmo definire “legali”. Da buon padrone di casa, Google è colui che detta le regole su ciò che è permesso e ciò che non è permesso fare per migliorare il posizionamento del tuo sito web.

Black Hat SEO

Queste tecniche violano le regole imposte da Google. Fondamentalmente, la Black Hat SEO, ruota intorno alla manipolazione dei link per ottenere autorità. Qualsiasi forma di manipolazione dell’algoritmo di Google è considerata Black Hat. Le più popolari tecniche di Black Hat SEO oggi sono: PBN (rete privata di blog) e l’acquisto di link.

Valuta quando è il momento di assumere un consulente SEO

Partendo dal presupposto che il reale valore della SEO è poco pubblicizzato, che la rete è piena di “professionisti” ed esperti dell’ultima ora, ti darò alcuni consigli utili per non farti trovare impreparato quando arriverà il momento di cercare un consulente SEO per ottimizzare (e costruire) il tuo sito web efficace. Risponderò principalmente ad alcune domande che la maggior parte dei miei clienti chiede spesso, frutto di luoghi comuni e dicerie intorno a un argomento del quale si parla ma che si conosce ben poco.

01.La SEO richiede da 6 a 12 mesi prima di produrre risultati concreti?
Falso. Ci sono casi e casi: in certe situazioni è possibile ottenere risultati abbastanza validi in un breve periodo di tempo. Un esempio su tutti? Il mio sito web: a quindici giorni dalla sua pubblicazione, si è posizionato al primo posto come “Consulente SEO Sicilia”. Vi sembra poco?
02. La SEO è facile da mettere in pratica, non deve essere costosa.
Falso. La SEO rappresenta il modo più economico per ottenere traffico su Internet. Tuttavia, una strategia SEO efficiente richiede un certo investimento, ma è un investimento che porterà i suoi frutti ed è molto più economico di altre forme di visibilità online. Oggi Google annovera più di 200 fattori di posizionamento, omettendo importanti informazioni sull'algoritmo di ricerca, facendo si che i non addetti ai lavori difficilmente potranno accedere a informazioni privilegiate, in grado di produrre benefici concreti al posizionamento del tuo sito web. Questi fattori sono indispensabili per una strategia SEO efficace, in grado di far crescere il tuo sito web, posizionarlo nei primi risultati delle ricerche e soprattutto farlo diventare il motore per aggiungere valore alla tua visibilità online.
03.È meglio la SEO o la SEM?
La SEO è una disciplina che rientra a pieno titolo nella SEM (Search Engine Marketing). Sintetizzando, potremmo dire che la SEM include il PPC (pay per click, una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online) e la SEO.
04.Come sta cambiando la SEO?
Come abbiamo discusso in precedenza, la SEO è in continua evoluzione. Ma il più grande cambiamento continua ad essere il passaggio verso il mobile. La presenza dei dispositivi mobile è significativamente aumentata negli ultimi anni rispetto a un tempo nel quale a predominare erano i dispositivi desktop, e tale numero è destinato a crescere. Google ha recentemente considerato la velocità del caricamento della pagina da dispositivi mobile un importante fattore di ranking. Sta diventando sempre più importante assicurarsi di non avere problemi relativi all'usabilità di un sito web su dispositivi mobili.
05. L'HTTPS influenza la SEO?
Certamente! Potremmo definire l'Https come una forma "più sicura" rispetto all'http: questo vale sia per gli e-commerce, dove la sicurezza è fondamentale, visto che gli utenti inseriscono dati sensibili relativi a carte di credito e simili, ma anche in un sito web privo del modulo e-commerce. Google attribuisce grande importanza all'usabilità e alla sicurezza dei siti web. Vedere "https" all'inizio dell'URL significa che "la connessione è protetta". Come accennato, Google guarda in maniera favorevole le pagine web come queste. Inoltre Https, oltre ad essere più sicuro di Http, è anche più veloce, il che può influire sulla percentuale di clic da parte degli utenti. Quindi sì, il passaggio a Https ha decisamente un impatto positivo sulla SEO.
Considerazioni finali

Spero che questo articolo sia stato di tuo interesse. Ti ho fornito le informazioni necessarie per avere un’idea chiara sulla consulenza SEO. Se ti è piaciuto questo articolo e vuoi saperne di più sulle strategia digitali, seguimi sui social network, YouTube e, naturalmente, se hai bisogno di una consulenza SEO, conta su di me! Lasciami un messaggio, sarà un piacere lavorare con te

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